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一個百萬級微信文藝社群是如何玩嗨的 

日期:2014年09月06日    點擊率:2464

比如:他第一個在微信上連載微信小說,并吸引超過40萬粉絲;他在朋友圈號召一聲,一天有8000妹紙給他發照片;他曾發起的微信互動活動,最高一天消息回復近百萬條;他在微信上第一個采用自出版模式,玩起了粉絲圖書,并大獲成功;他還第一個在微信上策劃并玩起了社交短劇……


但在現實世界的各色自媒體秀中,他選擇了隱匿。這次,琪哥(ID:liuqi-guancha)決定挖一挖他的故事。


在做微信公眾號之前,他是某上市公司的社會化營銷總監,運作著超過2000萬的企業微博和QQ空間粉絲,是圈內大佬級的操盤手。目前在微信上影響力最大,粉絲最多、運營最好的某企業微信負責人,是他一手帶出來的手下在運營。他還有另外一個身份——網絡作家,擁躉眾多。


2012年8月微信開放公眾號平臺時,二當家的果斷辭職,開始運營“微雜志”公眾號(ID:weixinzazhi),僅用了3個月迎來了20萬粉絲。到如今,他運營者多個文藝社群賬號,粉絲量級也已突破100萬。


二當家的總結了一條最大的成功秘訣:從一開始就定位為打造一種文藝青年的生活方式,專注于做文藝青年社群。


作為微博時代的過來人,二當家的經歷了微博從勃興到褪熱的過程,他發現要避免用戶出現疲勞期,就不能走自媒體的純內容生產模式,而是要圍繞眾多文藝青年,做一種文藝生活方式,跟粉絲一起玩嗨起來。


“野蠻”增粉的年代


為什么你可以有那么多粉絲?如何增粉的?面對百萬粉絲身價的大佬,琪哥按捺不住,直奔主題。


二當家的停下剛要抿到嘴里的清茶,說:你首先要想明白做一個公眾號在2~3年內的商業模式,大致來說有三個組件,粉絲數、影響力以及生活方式玩法。


那就先說增粉,可以分析一下二當家的百萬粉絲來源,微信小說連載吸引了40萬粉絲,微博粉絲轉化約10萬人,早期用戶好奇心帶來約20萬粉絲,微信大號互推帶來約10萬人以及自然增長等其他方式帶來的20萬粉絲。


這看上去很簡單,2012年時,用戶對公眾號的好奇心本就強烈,加之微雜志提前卡位微信第一文藝賬號的定位,自然可以享受一些紅利。同時,在微信公眾號平臺開發之初,增粉確實是一種野蠻生長的狀態,無論是從微博導流,還是微信大號互推,幾乎一天就是8000到1萬的粉絲增長,但后來一些草根賬號將事情玩爛了,隨著微信官方的干預,類似草莽做法煙消云散。


不過,微雜志的小說連載模式確實值得一說。它之所以能贏得40萬粉絲的心,一來小說閱讀是剛需,二來連載的模式既貼合了碎片化閱讀的趨勢,又能夠讓用戶欲罷不能,粘性極強。


這篇名為《搖的是你,不是寂寞》的微信連載小說,取材于新興的生活方式——微信搖一搖,內有美女帥哥的糾結情事,輔以幽默風趣的段子,迅速獲得了粉絲的追捧,包括萬達在內的多家影視公司甚至專門找上門來洽談改編為電影。

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